本报记者 丁蓉 见习记者 张美娜
苏宁易购公布的数据显示，6月8日至10日，苏宁易购“以旧换新”订单量增长135%，万元以上高端彩电销售同比增长126%，绿色节能空调销量增长98%。
恰逢618大促，不少电商平台都延续了“以旧换新”的促销方式。政府、企业、平台三方合力，叠加补贴力度之大，让家电市场“以旧换新”如火如荼。
政府和平台联手“发福利”
据了解，自今年3月初，国务院推行《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，已有27个地区出台方案，结合当地实际情况，针对性制定补贴政策，以旧换新补贴、消费券等形式点燃消费热情。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，“以旧换新”政策的主要目的是刺激消费、扩大内需，同时推动产业升级和节能减排。通过鼓励消费者更换旧的设备或产品，可以拉动新的消费需求，进而促进经济增长。同时，旧设备的淘汰也有助于推动相关产业的升级换代，提高能源利用效率和环保水平。
近日，深圳市南山区上线以旧换新补贴活动专场，活动将持续到8月份，其中，6月份为家电专场。收货地址在深圳市的个人消费者，在京东购买符合相关标准的家电，包括冰箱、冷柜、洗衣机等，可享深圳市南山区政府和京东平台提供的“以旧换新双重补贴”。据悉，深圳市南山区政府的补贴总额度为4000万元，其中家电专场2000万元。
线上购物的优惠也延续到线下。记者走访深圳地区部分家电卖场时向销售人员了解到，主流家电如冰箱、空调等在618首波常规机型价格降幅在5%至10%区间，加上品牌补贴、商场补贴和政府以旧换新活动，整体降幅在20%左右，优惠力度较大。
中信建投证券研报提到，各平台在618购物狂欢节期间，继续实施以旧换新的促销方式，同时叠加满减折扣、限时直降等活动以及增加一体化服务，为618大促注入增长动力。
多家上市公司积极响应
某家电出口企业营销部门主管告诉记者，公司一直在关注相关“以旧换新”政策，不光是国内，对于公司推出的出海家电产品如扫地机器人，公司也一直在积极策划“以旧换新”相关优惠活动。
A股上市公司方面，TCL宣布，为消费者提供最高2000元的补贴额度；美的集团通过官方微信公众号宣布，拟投入80亿元大力推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新；海尔智家联动全渠道资源，通过丰富的以旧换新形式和权益，全面激发消费者热情。
但是在“以旧换新”的活动中，各参与主体也需要关注并采取相应的措施来避免或降低潜在的风险。
中国互联网诚信推进联盟秘书长高泽龙表示，市场可能出现虚假宣传、价格欺诈等行为，损害消费者利益。为了防范这些风险，政府和企业应加强合作，建立严格的监管机制，打击不法行为。此外，电商平台和企业还应加强售后服务，确保消费者在换新过程中得到良好的体验。
近日，广东省市场监督管理局联合多个部门召开“618”集中促销期平台企业行政指导会，对“618”网络集中促销活动和助力消费品以旧换新活动提出行政指导督促电商平台企业严格落实主体责任。
（编辑 上官梦露）
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