作者：王树华
国务院日前印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确提出开展家电产品以旧换新；支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动。开展新一轮家电以旧换新将推动家电消费需求进一步释放，既稳增长又促转型、既利企业又惠民生。
当前，我国家电市场已从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”。数据显示，2023年我国主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有空调、冰箱、电视均超百台，已处于基本饱和状态。鉴于当前较高的家电普及率，我国家电消费的政策取向不宜再片面以提高家电消费普及率的增量为目标。而家电产品的生命周期普遍为8年至10年，相当一部分家庭正在使用的家电产品是在2009年至2011年以旧换新政策期购置的。目前这些家电已“超期服役”，更新换代的需求和潜力很大。《行动方案》通过开展新一轮家电产品以旧换新来有效承接这些更新换代需求，明确提出了到2027年废旧家电回收量较2023年增长30%的目标任务，将有助于从庞大的存量市场中挖掘增量。短期有利于快速形成扩大内需的规模效应，充分激发消费潜能；中长期有利于推动先进产能比重提升，促进产业高端化智能化绿色化发展，巩固经济回升向好势头。
新一轮家电以旧换新，不仅可以更好满足大众对产品换新、升级的需要，也为家电制造相关产业和企业的转型升级提供了大有可为的发展空间。以旧换新不是简单地同类产品置换，而是更高品质、更智能化、更绿色环保产品的需求替代。家电制造企业要充分利用以旧换新释放的巨大需求潜能，在兼顾存量产品销售转化的同时，更应注重加大科技创新和新产品开发力度，在设计、研发、生产端全面提升家电的绿色、智能、节能等产品性能，在顺应和把握居民消费升级趋势中实现企业产品结构的升级和长期品牌价值的塑造。
把家电以旧换新的“美景”变成“实景”，还需要为废旧家电找到“好归宿”，关键在于打通其中存在的堵点和难点。我国家电回收循环利用体系尚不完善，具备资质的回收企业少、分散式的个体户多，导致废旧家电通过正规渠道回收，进而实现环保拆解和再回收利用的占比偏低。部分家电被小商贩回收后又流入二手市场，给环境治理和生命财产安全带来极大隐患。为此，需要在畅通废旧家电回收利用的关键环节上下功夫，鼓励家电生产、销售、回收企业和电商平台发展逆向物流，支持“换新+回收”“互联网+循环利用”等新模式发展，加快构建和完善废旧家电绿色回收利用体系，切实打通家电以旧换新的“最后一公里”。
推动家电以旧换新政策的落地见效，离不开家电企业、政府部门、行业组织、上下游行业等产业链相关各方的积极参与、协同联动。家电企业不仅要通过技术创新为消费者提供更加智能、绿色的新产品，也要通过服务模式创新引导用户从“换家电”向“换消费场景”和“换生活方式”转变，以增加消费者“换新”的动力。政府部门和行业组织要加大对绿色智能制造企业的支持力度，加大对家电以旧换新活动的宣传推广力度，推动更多绿色智能家电进入居民生活。原材料和零部件、物流运输、拆解、回收等上下游行业要积极开展绿色材料研发应用，推行清洁生产，做好绿色供应链管理，着力完善“去旧更容易、换新更愿意”的家电以旧换新全产业链体系。（王树华）
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