在房地产行业出现调整、家电需求预期下降的背景下，多家家电龙头企业近期却发布了喜人的业绩。在2023年，美的集团、格力电器、海尔智家三大巨头部分财务指标创下史上最佳，海信家电、长虹美菱等企业也实现了业绩大幅增长。
中国证券报记者在采访和调研中发现，家电巨头能取得不俗业绩的关键原因是充分利用良好的智能制造根基，开拓第二增长曲线，从家电主业延伸出其他相关业务，积极进军新能源汽车、储能、医疗等热门领域，逐渐淡化“纯家电企业”标签。
多家龙头企业业绩创新高
近期，美的集团、海尔智家、海信家电等公司相继发布2023年年报，格力电器等公司发布了2023年业绩预告，这些家电龙头都在2023年取得了不俗的业绩，部分指标创下历史最佳。
美的集团年报显示，2023年公司实现营业收入3720.37亿元，同比增长8.18%；实现归属于上市公司股东的净利润337.20亿元，同比增长14.10%，其中归属于上市公司股东的净利润实现2019年以来最大增幅。“2023年，公司取得了历史上最好的经营业绩和显著进步，展现了美的经营韧性与高质量增长的长期态势。”美的集团在年报中表示。
海尔智家年报显示，2023年，海尔智家全球营业收入达到2614.28亿元，同比增长7.3%，归属于上市公司股东的净利润达到165.97亿元，同比增长12.8%，扣除非经常性损益后的归母净利润达到158.24亿元，同比增长13.3%。“海尔智家坚定执行高端创牌战略并推进数字化变革，再次交付历史最好业绩。”
格力电器2023年年报将于4月30日披露。根据此前格力电器发布的业绩预告，公司2023年预计实现收入2050-2100亿元，同比增长7.8%-10.4%，归属于上市公司股东的净利润270-293亿元，同比增长10.2%-19.6%，全年营收、净利或创历史新高。
海信家电、长虹美菱、奥马电器（TCL智家）等家电企业也在2023年实现了业绩的大幅增长。比如海信家电2023年实现了营收和利润的持续强劲增长，营收达856亿元，同比增长15.5%，归属于上市公司股东的净利润达28.37亿元，大幅增长97.73%，国内外市场份额再创新高。
不过也有一些公司掉队了，深康佳2023年年报显示，公司去年实现营业收入178.49亿元，同比下降39.71%，归属于上市公司股东的净利润为-21.64亿元。
积极探寻新增长点
根据奥维云网数据，2023年国内家电零售市场规模达到8498亿元，同比增长3.6%；据海关总署数据，2023年中国家用电器累计出口金额6174.2亿元，同比增长9.9%。不少头部家电企业去年盈利的增速都高于上述增长率，龙头家电企业在现有体量较大的情况下仍能再创佳绩受到市场关注。
一位家电行业研究员对中国证券报记者分析指出，这一方面是因为行业的马太效应，头部企业供应链体系、制造业基础更为扎实和完善，具有规模优势，在激烈的竞争中能够抢占更多的市场份额，另一方面是因为在原有家电业务的基础上，大型企业善于利用良好的智能制造根基，围绕家电主业延伸出其他相关业务，积极开拓第二增长曲线，保持盈利的持续增长。
以家电业务起家的TCL，现已布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业。“经过四十多年的发展，TCL已成为具有全球竞争力的智能科技产业集团，深耕高科技、重资产、长周期的战略性新兴产业。未来我们将以战略目标为牵引，在技术、资本、人才和经营管理等领域建立竞争力。”TCL创始人、董事长李东生表示。
创维集团2020年进军光伏新能源赛道，凭借在家电领域30多年的品牌优势，近年来，创维集团分布式光伏电站装机规模持续快速增长，已发展成为分布式光伏行业的龙头之一。创维集团董事会主席林劲表示，公司将坚定不移推进新能源业务发展，持续扩大在新能源市场的规模化优势。
美的集团是较早提出拓展家电以外业务的家电企业，通过内部孵化和收并购等方式，涉足机器人、智能建筑、储能、医疗等多个领域。去年，美的集团在推动ToC产品向高端化、智能化升级的同时，继续坚定点燃第二引擎，形成ToC与ToB并重发展的业务结构，B端业务取得了较快增长，美的新能源及工业技术、机器人与自动化、智能建筑科技三大ToB业务收入分别为279亿元（同比增长29%）、311亿元（同比增长12%）、259亿元（同比增长14%）。近期，美的集团在ToB业务上动作频频，4月11日，美的集团举办美的医疗战略升级发布会，宣布通过5个医疗相关的业务实体和2个集团平台研究院，从源头突破核心技术及关键部件，并将硬件创新与AI技术深度融合，推出适用于不同应用场景的解决方案。
对于美的集团未来的发展，美的集团董事长兼总裁方洪波表示，美的集团将坚定产业升级，ToC和ToB业务均衡发展，多元产业形成周期互补，进一步加大ToB产业投入，坚定ToB转型，把握市场机遇。
布局新能源等热门领域
对于跨界的领域，家电企业持续布局光伏、储能、新能源汽车等热门产业链。
4月10日，美的集团与蔚来在美的威灵汽车部件安庆工厂签署了战略合作协议，双方将在新能源汽车零部件、自动化、数字化、低碳可持续园区及智慧物流等领域开展广泛合作，全力打造新能源汽车行业智能制造典范。美的威灵汽车部件聚焦新能源汽车“热管理、电驱动、底盘执行系统”三大领域的增量部件，去年出货量达75万台，同比增长400%；汽车电动压缩机产品已覆盖多家主流车企的全系车型，同时获得首个热管理集成模组的客户定点合作项目，致力成为全球新能源车零部件核心供应商。“蔚来的新能源汽车以及相关的能源业务发展很快，未来希望每一辆蔚来汽车都有美的在安庆生产的零部件，更希望双方可以共同合作研发，突破新能源汽车的技术难点。”方洪波表示。
TCL主要通过旗下TCL中环布局光伏业务，TCL中环主要产品包括新能源光伏材料、光伏电池及组件、高效光伏电站项目开发及运营等。近年来，TCL旗下TCL华星发力车载屏，小米SU7的中控生态屏就由TCL华星提供。TCL华星副总裁刘小兰表示，TCL华星进入车载领域时间不长，虽然去年出货量不算大，但增幅较大，实现了翻倍增长。“过去我们只是在高端车载屏上发力，那时候我们还没有非晶硅的产线，2022年t9产线量产以后开发了非常多的非晶硅车载显示屏，我们会以非常快的速度追赶。”刘小兰说。
格力电器同样也在谋求家电以外的业务，转型多元化、科技型的全球工业集团。2013年起，格力电器相继进军智能装备、通信设备、模具等领域，已经从专业空调生产延伸至多元化的高端技术产业。格力电器通过收购格力钛以及盾安环境，打造从基础核心零部件到终端产品的全链条新能源产业生态。去年底，格力电器还增持格力钛股份，使格力钛的战略重要性与持股比例更加匹配。格力电器表示，未来将继续深化新能源领域的战略布局，挖掘更多的成长空间，格力钛将作为重要的发力点加速产业协同，为格力电器的多元化注入新动能。
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