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江城老字号开启跨界模式 满足年轻消费者需求是真的吗?

来源: 责编: 时间:2024-01-03 11:35:01 193观看
导读 新装修营业的曹祥泰门店橙小羊药膳火锅首店□楚天都市报极目新闻记者 周丹 实习生 张子阳 喻羽柔 摄影:楚天都市报极目新闻记者 周丹曹祥泰开店卖菜,三镇民生甜食馆卖鱼丸、肉丸、鱼糕等年货,叶开泰开起养生火

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新装修营业的曹祥泰门店MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

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橙小羊药膳火锅首店MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

□楚天都市报极目新闻记者 周丹 实习生 张子阳 喻羽柔 摄影:楚天都市报极目新闻记者 周丹MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

曹祥泰开店卖菜,三镇民生甜食馆卖鱼丸、肉丸、鱼糕等年货,叶开泰开起养生火锅店……如今,武汉老字号不断在文创设计、融合跨界上下功夫,赢得更多年轻消费者。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

专家表示,不少老字号品牌结合年轻消费者的需求,进行跨界和创新。期待老字号能够打造出更多让人耳目一新的品质IP,充分发挥经典口味优势,玩出新花样,成为消费市场的新宠。 MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

传统门店重装开业人气高涨MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

“门店设计好潮啊,可以边买边逛,还能拍照打卡,发朋友圈应该不错。”武汉80后市民陈先生昨天说,小时候家里就住在司门口附近,经常和爸妈一起买曹祥泰的糕点,没想到如今不仅能买糕点,还能买到更多种类的年货。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

极目新闻记者看到,门店是刚刚装修过的,相比之前更加宽敞明亮,以墨绿和砖红色为主色调,营造出一个复古的室内空间。店内还撤掉了原先通往制作车间的红大门,打造了一个以“曹家花园”命名的文化体验区,里面以展览的形式,展出了不少有关曹祥泰的文字、图片和老物件。走进其间,经典老歌在耳畔响起,显得十分有格调。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

产品售卖方面,则按糕点零售区、现烤区、现炸区、文化体验区等区域合理划分。例如,门口旁设立了专门的窗口,售卖香酥猪排、鲜肉马蹄青虾丸等产品。不少“闻香”而来的顾客在窗口前排队等候购买。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

为何跨界卖菜?曹祥泰工作人员介绍,新设卖菜窗口的初衷还是为了方便顾客,在秉持传承老传统糕点的基础上,拓宽产品种类,还在部分新产品口味上做出改良工艺,覆盖更多年龄层次人群,“让顾客来买糕点的同时也可以买菜,现在好多老字号品牌都在创新嘛,我们就想出来这个模式,目前销量很不错。”MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

不少老字号纷纷开启跨界模式MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

而在三镇民生甜食馆胜利街店,记者看到,门店近30平方米的文创墙十分吸睛:以知名摄影师谢国安的《过早》为背景,反映武汉的过早文化,吸引了很多游客来此拍照打卡。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

门店工作人员介绍,2023年,在小雪节气过后,店内根据市民需求,增开汉味美食店中店,售卖肉丸、肉糕、炸鱼块、炸鱼皮、卤味等10余个品种。头天晚上从市场采买的鲜鱼鲜肉,第二天现制现炸成肉丸、鱼丸,非常受顾客欢迎。“来买的大多数是回头客,一般上午就卖完了!”MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

开在武商MALL的橙小羊药膳火锅首店,是橙小羊和老字号叶开泰共创的火锅品牌,主打养生。其“二十四节气锅底”和浓郁的中药文化氛围,吸引了不少爱好养生的年轻消费者前来尝鲜。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

该店内装潢颇具中医馆风格,设置了一排中药名称的牌子,下面是中药柜子。店长吴先生说:“我们店是与老字号叶开泰合作的,药材由叶开泰提供,周末都是满座的。”MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

90后食客王女士打趣道:“就是看中了‘药膳’过来体验的。”MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

专家:期待更多老字号创新MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

在前不久结束的2023首届武汉文化创意设计大赛上,武汉另一老字号品牌德华楼的系列包装设计荣获“不老的传说”设计金奖。马应龙(600993)联合湖北省博物馆推出的国潮妆奁礼盒“楚盒·妆奁”,联合黄鹤楼推出的“楚盒·鹤礼”,以及老字号汪玉霞的樱花限定等,都是颇受欢迎的武汉城市礼物。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

去年年中,有机构发布老字号调研报告:武汉的餐饮老字号平均“年龄”已超过100岁,其数字化平台的主力消费人群是Z世代,18—35岁用户群体占比超过70%;从武汉老字号客户群体年龄结构看,2022年35岁以下占比68%,其中18—24岁占比19%,比2020年上升7个百分点。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

近日,武汉市商务局也公布了相关专项补贴措施,支持老字号品牌继续升级、创新发展。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

武汉大学经管学院吴先明教授表示,随着国际化程度的日盛,一些本土的老字号老品牌受到冲击,转型发展遇到了瓶颈。这时候,创新发展显得至关重要。因此,不少老字号开始从跨界、联名等方面发力,面向年轻消费者需求积极转型。MBQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

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