农业强国是社会主义现代化强国的根基,推进农业现代化是实现高质量发展的必然要求。
为促进全国区域农业品牌间的交流合作、互惠共赢,推动标杆示范带动和借鉴,12月20日,以“共创新路径 共赢新发展”为主题的2023区域农业品牌发展论坛暨年度盛典在北京隆重举行,这是自2018年举办首届以来的第六次举行,该论坛被业内誉为我国区域农业品牌发展的顶级年度盛会,已经成为全国区域农业品牌发展的风向标。
本届系列活动由中国品牌建设促进会指导,中国品牌杂志、中国品牌网主办,庆阳市人民政府、五常市人民政府、方正县人民政府联合主办,中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、北京中品真选科贸有限公司承办。
中国品牌建设促进会理事长刘平均,中国品牌建设促进会秘书长郑志受,甘肃省农业农村厅副厅长常宏,庆阳市人民政府副市长何英禅,五常市委书记杜平,梧州市市场监督管理局副局长黄毓君,重庆市开州区农业发展服务中心主任周贤文,方正县委常委、副县长张昕,南平市延平区人民政府副区长郑龙才,江门市新会区人民政府副区长李志刚,环县人民政府副县长刘博,内蒙古巴彦绿业实业(集团)有限公司董事长张旺,丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕,以及《中国品牌》杂志社社长张超、总编辑宛枫等200余人出席本次活动。
中国品牌》杂志社社长张超代表主办方致欢迎辞
活动开始,《中国品牌》杂志社社长张超代表主办方致欢迎辞,他表示,《中国品牌》杂志社自2018年首次举办区域农业品牌发展论坛,到今年已经举办第6届。2023年,《中国品牌》杂志社在内蒙古巴彦淖尔市举办了秋季峰会,10月份在兰州举办了冬季峰会。
张社长介绍,2018年全国区域农业形象品牌仅有30余个,而到2023年12月1号统计的最新数据显示,省级、地市级、县市级区域农业形象品牌已达600余个。另一类区域农业产业品牌,像五常大米、庆阳苹果、环县羊羔肉、延平百合、新会陈皮等这样的地理标志产品或区域农业产业带品牌,数量近万个。《中国品牌》杂志社设立区域农业品牌研究中心和区域农业品牌发展联盟六年来,积极为区域农业品牌的发展研究理论创新、品牌培育与打造、市场协作与共赢等发挥重要。
实现全程溯源让消费者吃着安全 吃着放心
大会上,中国品牌建设促进会理事长刘平均发表主旨演讲。
中国品牌建设促进会理事长刘平均发表主旨演讲
对于区域农业品牌发展,刘平均提出:要做到政府主导建立发展与品牌保护机制,培育国内、国际知名品牌;要实现全程溯源,让消费者吃着安全、吃着放心。
创新探索全国区域农业品牌特色发展格局显现
在区域农业形象品牌主题分享环节,甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏,内蒙古巴彦绿业(实业)集团有限公司董事长张旺,丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕从不同角度进行了主题分享。
甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏
甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏发表“多维度发力推进 全产业塑强品牌”的主题分享,他表示甘肃农业发展历史悠久、积淀深厚,特色鲜明、优势突出。近年来,甘肃省立足独特的资源禀赋和环境特征,坚持以现代寒旱特色农业为突破口和总抓手,通过一系列强品牌举措,全省特色产业快速发展,绿色发展深入推进,内生动力不断激发,发展效益快速显现。今年前三季度,全省一产增加值同比增长5.8%,高于全国1.8个百分点,居全国第5位,继续保持高速增长态势。
“甘味”品牌知名度影响力持续提升,品牌效应凸显,“甘味”品牌已经成为全国具有一定影响力的省级区域农产品(000061)公用品牌,“厚道甘肃、地道甘味”已经在广大客商和消费者心中留下美好印象、形成良好口碑。
内蒙古巴彦绿业(实业)集团有限公司董事长张旺
在“天赋河套 世界共享”的主题分享中,内蒙古巴彦绿业(实业)集团有限公司董事长张旺表示巴彦淖尔坚持农牧业优先发展,突出地域特色、强化品牌建设、发挥比较优势,加快建设黄河流域乡村振兴样板区和农牧业高质量发展集聚区,历经五年的探索和实践,“天赋河套”农产品区域公用品牌强农惠农更有信心、更有底气、更有力量。经过5年探索实践,“天赋河套”品牌实现质的跨越,品牌亮相纽约、北上广深一大批一线城市,举办大型讲座论坛100多场,分5批次授权6大品类22家企业132款产品,授权产品已经成为双十一网红销售单品。
在“天赋河套”品牌带动下,河套优势农产品明显提升,荣获新时代区域农业品牌10年卓越影响力等22个奖项。到2022年8月底,“天赋河套”品牌价值达到260.18亿元。
丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕
丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕发表“‘丽水山耕’:青春向未来”的主题分享,她说,“丽水山耕”自2014年正式发布至今,9年多的时间,在遵循品牌建设规律的同时,结合丽水农业产业实际不停探索。2023年,丽水市政府出台《丽水市品质农业全产业链建设三年行动计划》,实现以品牌为引领推动农业主导产业选育,以农产品精深加工为重点实施农业主导产业发展行动。通过举办丽水山耕选品会、山耕市集等实施全渠道营销,让更多消费者共享丽水好产品;构建天猫、抖音等线上营销矩阵,丽水山耕北京会客厅正式运营,新开拓北京、香港等地市场,庆元香菇、遂昌长棕、青田稻鱼米、缙云麻鸭等深受好评。
在区域农业产业品牌主题分享环节,庆阳市人民政府党组成员、副市长何英禅,五常市委书记杜平,江门市新会区人民政府副区长李志刚,方正县委常委、副县长张昕,环县人民政府副县长刘博,南平市延平区人民政府党组成员、副区长郑龙才就各自区域农业产业品牌经验进行主题分享。
庆阳市人民政府党组成员、副市长何英禅
庆阳市人民政府党组成员、副市长何英禅对庆阳苹果进行了推介。他说,庆阳植被覆盖率高、生态环境好、日照时间长,被果业界专家认定为优质苹果生产的“黄金区域”。优良的区位环境造就了庆阳苹果果型高桩、色泽艳丽、营养丰富、品质上乘的特点,被誉为“高原圣果”。近年来,庆阳市创建国家农业发展绿色先行区位引导,强化科技支撑,与西北农业科技大学组建了苹果实验示范站,成立了现代苹果产业技术体系。成功创建了国家现代农业苹果产业园,培育苹果产业链主企业1家、骨干企业10家。
“庆阳苹果”以其独特的口感,丰富的营养先后通过国家地理标志保护产品认证,入选中国最有影响力的10大苹果公用品牌、甘味农产品十大区域品牌目录,获得中华名果农产品博览会金奖。
五常市委书记杜平
在“以品质造就品牌 用品牌塑造产业”的主题分享中,五常市委书记杜平谈到“五常大米”以科技创新赋能产业链发展,加强科技育种攻关,将全市 17 家种子研发基地进行整合,推行育、繁、推一体化,对种子繁育、储存、运输等环节进行全程监管,五常大米优良品种覆盖率达100%。
除此之外,“五常大米”建立大米标准体系,研发推广先进技术。加快发展电商经济,建设村级公共直播间 20 个,五米常香、十月稻田、乔府大院品牌占据“龙江电商好物榜”前 3 名,电商营业额连续四年突破 50 亿元。当前,五常市深入实施五常大米产业提升工程,充分发挥五常大米环境好、水质好、土壤好、气候好、品种好的“五好”特性,以农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值“五增”为目标,坚持标准化、产业化、集团化、品牌化、国际化“五化”发展方向。
江门市新会区人民政府副区长李志刚
江门市新会区人民政府副区长李志刚发表“新会陈皮 道地臻品”的主题分享,他说,“新会陈皮”是广东省代表性的土特产,是国家地理标志保护产品,中国传统道地药材,具备了土特产和道地药材的所有要素,新会区全力打造道地臻品。好品质源于好基因,新会柑是野生柑橘进化而来,主要成分包括黄铜、生物碱、多糖等,新会柑皮经过自然风干,3年以上方可称“新会陈皮”,为“新会陈皮”品牌打造推广和保护提供厚实的产业根基。新会区创建现代农业产业园,从生产、加工、科技、品牌、服务多维度发力,科学规划产业园,一轴、两带、三基地、四中心、五园区,深挖价值,形成了集柑橘、种苗繁育、果品生产等一体的完整产业链。建成“新会陈皮”种子资源保护与种良繁育中心,打造道地臻品基因会,投入使用数字化溯源管理系统,实施陈皮生产经营全过程溯源管理。
方正县委常委、政府副县长张昕
在“依托品牌突出特色 全力推动方正富硒稻米产业高质量发展”的主题分享中,方正县委常委、副县长张昕介绍,方正县深入实施生态、绿色、可持续发展战略,形成了以富硒稻米种植为基础、以富硒稻米加工为牵动、以富硒稻米技术创新为引领的产业发展模式,富硒水稻种植面积不断扩大、加工管理水平不断提高,富硒产业规模不断壮大,品牌影响力持续提升,为农村发展、农业增效、农民增收奠定了坚实基础。当前,方正富硒稻米产业种植规模、市场销售和经济效益都呈上升趋势,增强了方正县发展富硒稻米产业的信心和决心。未来,方正县将围绕做大做强“中国富硒大米之乡”,在技术标准上引领富硒稻米产业向标准化发展。加快培育一批龙头企业,走富硒稻米精深加工之路,多出产品、多出精品,把产业链条拉长,提升产业化发展水平。
环县人民政府副县长刘博
在“览黄土风韵 品环州羊鲜”的主题分享中,环县人民政府副县长刘博谈到,环县属温带干旱半干旱大陆性季风气候,有天然草场870万亩,境内17000多条沟道95%以上都是苦咸水,水质矿化度高,富含硫化钠和氯化钠等物质,适宜羊只饮用,有利于进行“天然排酸”。独特的水草资源和“朝登黄土地、暮住土窑洞、饥食中药草、渴饮矿泉水”的生长习性,造就了环县羊肉嫩而不膻、瘦而不柴、营养丰富、味道鲜美的特质。全县羊只饲养量稳定在350万只以上,环县羊羔肉品牌价值达到52亿元,养羊农户人均来自羊产业年收入达到8000元。环县已经形成全产业链、全循环链、全价值链发展格局,是甘肃省草羊产业链最全、服务保障体系最完善的县,被评为全国农业全产业链典型县和农业现代化示范区。
南平市延平区人民政府党组成员、副区长郑龙才
南平市延平区人民政府党组成员、副区长郑龙才发表了“实施种业振兴计划 塑造中国百合之乡”为题的演讲,他从延平百合历史渊源、种业振兴之路和致力打造世界级百合之乡三个方面介绍了延平区百合的发展历程和未来方向。延平经过30多年的发展,现已形成较为完善的百合鲜切花种植技术体系,在福建省形成了“南有漳州水仙,北有南平百合”的格局。作为“中国百合之乡”,延平区以打造“特色支柱产业”为目标,持续引入多元化、专业化、规模化、品牌化等理念,推动“一枝花”带动好“丰”景,下阶段,延平区将持续加大百合花(603823)种球繁育等研发推广力度,做好“土特产”文章,以产业振兴助力乡村振兴。
年度盘点 2023区域农业品牌年度盛典隆重举行
中国品牌建设促进会秘书长郑志受发布《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准
在2023 区域农业品牌年度盛典环节,中国品牌建设促进会秘书长郑志受秘书长发布《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准。
他谈到,农业区域品牌标准广泛,但从评价工作角度来说,标准是缺乏的。如今,区域农业品牌受到社会广泛关注,在此背景下,发布《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准,帮助区域农业品牌做好评价工作。《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准的评价方法有两个,一个是评价品牌强度,一个是评价品牌价值。区域农业公用品牌评价指标包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素、政策环境和品牌授权。
郑志受秘书长为团体标准部分起草单位颁发证书
会上,郑志受秘书长为内蒙古巴彦绿业实业(集团)有限公司、五常市大米产业服务中心、吉安市农业农村产业发展服务中心、甘肃省特色农产品产销协会、庆阳市农业产业化发展中心、重庆天生云阳农产品有限公司、江门市新会区新会陈皮行业协会、《中国品牌》杂志社等部分团体标准起草单位颁发证书。
中国品牌》杂志社总编辑宛枫发布《2023中国区域农业品牌发展报告》并解读
中国品牌》杂志、中国品牌网总编辑,中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫发布《2023中国区域农业品牌发展报告》,并解读重点内容。
她谈到,回顾2023年全国区域品牌发展势头强劲,品牌创建、运营管理和探索,包括实践方面都超越了前三年热度,中国区域农业品牌发展在2023年进入品牌运营的深入探索期,研究活动和研究成果、探索实践产权保护等方面得到了全新拓展。
此外,对于区域农业品牌来说,品牌年轻化、产业链路年轻化等问题成为新焦点。区域农业品牌影响力指数、品牌价值等将成为新的消费风向标。
随后,中国品牌杂志社社长张超发布2023 中国区域农业品牌·年度案例、2023中国区域农业品牌·年度人物、2023中国区域农业形象品牌影响力指数、2023 中国区域农业产业品牌影响力指数,以及2024 中国品牌·区域农业品牌调研示范基地。
2023 中国区域农业品牌·年度案例品牌代表合影
其中,甘味、丽水山耕、江城百臻、方正大米、环县羊羔肉、延平百合获得2023 中国区域农业品牌·年度案例。
2023中国区域农业品牌·年度人物合影
甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏,五常市委书记杜平,方正县委书记郑伟,重庆市开州区农业发展服务中心主任周贤文,内蒙古巴彦绿业实业(集团)有限公司董事长张旺,丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕获得2023中国区域农业品牌·年度人物。
2024中国品牌·区域农业品牌调研示范基地代表合影
甘味 、天赋河套、井冈山、庆阳苹果、新会陈皮、五常大米、盱眙龙虾、环县羊羔肉、方正大米获得2024中国品牌·区域农业品牌调研示范基地。
2023中国区域农业形象品牌影响力指数部分品牌代表合影
2023中国区域农业产业品牌影响力指数部分品牌代表合影
龙腾瑞气2024区域农业品牌年货节启动仪式暨首批入选品牌 (产品)主题推介举办
12月20日晚间,龙腾瑞气·2024区域农业品牌年货节启动仪式暨首批入选品牌 (产品)主题推介顺利举办。
活动上,《中国品牌》杂志总编辑宛枫作年货节介绍与致辞。她表示“龙腾瑞气”,象征着我国农业品牌的崛起与繁荣,寓意着我们对新的一年充满希望和信心。农产品是年货中不可或缺的一部分,以其新鲜、健康、美味的特点,为节日的餐桌增添了丰富的味道。
本次年货节从12月20日启动和首批品牌选品,将陆续进行选品,并于2024年1月到2月7日期间进行年货节活动。本次年货节将由各地地方政府主管部门推荐辖区品牌产品参加,所有参与地政府部门及品牌企业均需要签署“2024区域农业品牌年货节”质量服务满意承诺书,承诺所有销售产品为正品,并保证产品质量。
为了进一步提升本次年货节入选品牌的知名度和影响力,中国品牌杂志将授予这些品牌“中国品牌·中品真选”字样,并授权使用“龙腾瑞气·2024区域农业品牌年货节”推荐品牌的荣誉。希望通过此次活动,让优质农产品在龙年春节走进千家万户的餐桌。
随后,中国品牌建设促进会理事长刘平均,庆阳市人民政府党组成员、副市长何英禅,中国品牌建设促进会秘书长郑志受,五常市委书记杜平,方正县委常委、副县长张昕,环县人民政府副县长梁钧洲,江门市新会区农业局局长苏朝荣,内蒙古巴彦绿业(实业)集团有限公司董事长张旺,丽水市农业投资发展有限公司董事长郭巧燕,《中国品牌》杂志社社长张超,《中国品牌》杂志社总编辑宛枫共同启动了“2024区域农业品牌年货节暨‘中国品牌·中品真选’项目”。
在2024区域农业品牌年货节首批入选品牌(产品)主题推介环节,方正县宝兴新龙米业有限公司总经理王德刚、环县羊羔肉产业联合会会长姜中、丽水山耕品牌传播有限公司副总经理刘晟、三胖蛋食品有限公司职务大区营销总监刘超对首批入选品牌(产品)进行了主题推介。
在活动现场,与会嘉宾先后品鉴了来自产地的新会陈皮、五常大米、三胖蛋瓜子、方正大米、环县羊羔肉和庆元甜橘柚等优质农产品,嘉宾们纷纷赞不绝口。
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