2025年12月19日，“数字叙事与文明传承：跨学科视域下‘唐诗之都’品牌构建与创新实践研讨会”在西北大学长安校区举行。会议由西北大学新闻传播学院主办，西北大学城市品牌数智传播研究院承办，汇集了来自全国高校、智库、媒体及文旅企业的30余位专家学者，共同围绕西安“唐诗之都”建设的时代价值、实践路径与协同机制展开深度研讨。
图 1全体嘉宾合影
西北大学新闻传播学院院长马锋教授在致辞中指出，西安深厚的唐诗文化底蕴是独特的城市基因，数字技术为这份文化遗产的当代传承与传播提供了全新机遇。学院及研究院将持续发挥跨学科平台优势，推动文化资源向品牌优势转化。
图 2西北大学新闻传播学院院长 马锋教授
西北大学城市品牌数智传播研究院院长景琦副教授强调，“唐诗之都”建设是一项关乎城市精神标识与综合发展的系统工程。研究院作为新型智库，未来将致力于搭建开放协同机制，为政府决策与产业创新提供多维度智力支持，助力唐诗文化真正融入城市发展脉络。
图 3西北大学城市品牌数智传播研究院院长 景琦副教授
主旨演讲：多维视角下的品牌构建深度探讨
图 4西北大学中国文化研究中心主任、中国唐代文学学会会长 西北大学李浩教授
研讨会上，四位专家从不同角度分享了见解。西北大学中国文化研究中心主任李浩教授以“唐诗里的丝路文化”为题，系统解读了唐诗中蕴含的文明互鉴图景。他指出，唐诗生动记录了丝路人物、器物与文化交往，展现了唐代开放包容的特质。这一历史内涵为“唐诗之都”品牌注入了深厚的文化根基，也为新时代促进文明交流提供了历史借鉴。
图 5中国工业经济学会副会长、陕西省决策咨询委员会委员 西北大学白永秀教授
西北大学白永秀教授聚焦融合发展路径，提出应以“科创之城”、“唐诗之都”、“文旅之园”三位一体推动西安文旅产业做强做优。他分析，西安需整合教育、科创、文化、人才优势，通过“AI+”赋能文化产业，打造“园区、景区、城区”融合的聚集区，从而实现文化繁荣与城市高质量发展相互促进。
图 6陕西省社科院文化旅游研究中心主任、西安市政府参事 张燕研究员
陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕研究员阐述了“唐诗之都”建设的多重价值，并提出七大实践方向。她建议，西安应构建系统的唐诗文化研究体系，打造“点线面”结合的主题空间矩阵，创新“唐诗节气城市”节庆，并着力开发情感IP、沉浸式体验与“唐诗+”融合业态，借助数字技术让唐诗生活化、国际化。
图 7西安通济区域规划研究院院长、西安市决策咨询委员会委员 李栋
西安通济区域规划研究院院长李栋直面资源转化难题，指出西安文旅存在“强资源、弱产业”的瓶颈。他提出四大转化路径：通过场景培育开放历史空间、紧扣“情绪文旅”创造情感价值、联动“五外”资源深化国际交流、以及借助人工智能与数据要素拓展产业新领域，从而驱动文旅产业从资源依赖转向创新驱动。
圆桌对话：聚焦协同构建与创新实践
图 8圆桌论坛合影
在圆桌论坛环节，嘉宾们围绕“数字时代城市文化品牌的协同构建”展开务实对话。西安城记创始人聂海峰指出，当前瓶颈在于资源分散与协同不足，亟需建立统一平台整合多方力量。他进一步建议：“可以借助数字化工具打造城市文化资源地图，让分散的IP、空间、活动可视可连接，为协同创造基础。”
艺术家二乔先生结合“唐妞”IP成功经验，分享了从传统文化中萃取现代符号的“转译方法论”，为孵化多元唐诗IP提供了实操思路。他提出：“转译不是复刻，而是让唐代的美学精神长在当代的生活场景里，比如让唐诗从书本走进短视频、潮玩甚至地铁广告。”
西北大学经济管理学院副教授谢莹从经济学视角出发，建议优先探索平台型商业模式、共创激励机制与技术赋能场景融合，以构建可持续的商业生态。资深媒体人陈波提出，应将宏大主题拆解为年轻人可感知、可参与的日常化场景与轻量化体验，激发自发传播。
西安广播电视台音乐广播总监宋东风则认为，主流媒体应扮演好叙事引领者与共识凝聚者的角色，深化唐诗的时代内涵。他提出：“广播媒体应以声音为核心载体讲好唐诗故事，让不同群体对唐诗之都的理解形成共鸣，为唐诗之都建设贡献媒体力量。”
产学研用协同聚力，合作共绘“唐诗之都”新图景
值得一提的是，西北大学城市品牌数智传播研究院正式发出“协同共建‘唐诗之都’”倡议，呼吁政府、企业、媒体与文创机构等各界力量携手，构建开放长效的合作机制。
未来，研究院将立足智库定位，重点聚焦三大方向提供智力支持：一是深化政策与理论研究，为相关规划制定提供决策参考;二是推动数字技术与IP创新，助力“唐诗+”文创矩阵开发与产业升级;三是共建内容与传播生态，联合打造优质文化内容，全方位提升品牌影响力。
本次研讨会成功搭建了跨界交流平台。研究院将以此次会议为起点，持续开放合作，通过产学研用深度融合，共同破解品牌建设中的关键问题，为西安打造“唐诗之都”、建设世界人文之都贡献学术与创新力量。
编辑：徐晗
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