8月9日，在西安某商场的美术馆内，游客戴上VR眼镜，沉浸式体验《探秘山海经》。
继“特种兵式”打卡后，这个暑假，沉浸式体验成为文旅产业新的增长点。借助先进的科技手段，各种参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目不断出现。在历史与现代、现实与虚拟、科技与文化的交织碰撞中，游客由“旁观者”化身“剧中人”，以不同的身份参与到沉浸式体验中。沉浸式体验成为暑期最火的旅游体验模式。
催生旅游新场景
走进西安长安十二时辰主题街区，游客不仅可以身着唐代服饰穿行在市井街巷，还能手握“开元通宝”代币，在小吃摊、酒肆和茶铺品美味、赏歌舞。“观看演出《霓裳羽衣舞》时，全场观众齐声背诵李白诗词名句的场景真是太燃了！”8月6日，来自重庆市的游客周静感慨地说。
数字技术与文旅空间的深度融合，催生了许多智慧旅游新场景，让游客的体验更加丰富，也为传统景区赋予了新活力。
在西安大唐不夜城，身着古代服饰的游客穿行于古香古色的仿唐建筑中，在流光溢彩间体验灯火流转的大唐盛世。在“长安寻梦主题观光车”上，游客可以与“李白”“杨贵妃”“狄仁杰”“上官婉儿”等同车出游，展开诗词比赛，开启“梦回大唐”之旅。在全国首个以诗经文化为主题的诗经里小镇，游客可以与“采诗官”炫诗经、猜诗名，展开趣味互动……
打造场景、创新供给、提升体验……近期，文博场馆也纷纷推出沉浸式体验项目，让市民游客换一种方式了解历史文化。
在西安博物院《气象长安》沉浸式环幕影院，观众可以跟随三彩腾空马上的胡人少年，穿梭于“万邦来朝”“荐福译经”“曲江踏春”“西市繁盛”“骁骑驰猎”“上元灯会”六大盛唐画卷，“一日看尽长安景”，感受长安人多姿多彩的生活，沉浸式体验盛世大唐的繁华气象。
“原以为博物院里的影片说教味会比较重，没想到这么有趣，我们一家老小都看得津津有味。”8月9日，走出影院的游客张曼意犹未尽。
“沉浸式体验中，虚拟与现实相结合，充分满足了消费者身临其境的氛围感和感官体验，创新了体验方式，引导消费者从看景到‘入景’，沉浸在故事、角色或情境之中，收获新奇独特的体验。‘沉浸式+行业联动’不断激发市场产业热点和消费新业态，释放出文化和经济的巨大能量。”陕西省社会科学院社会学研究所副研究员李巾说。
掀起消费新热潮
借助VR眼镜、AR互动等先进技术，游客可以“穿越”历史长河，与古人对话，感受古代文明的魅力；也可以沉浸式体验中国传统文化，接受传统文化的“洗礼”。
8月12日，西安新华读书阁的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场门前排起了长龙，游客迫不及待地想要与剧中角色苏无名、卢凌风一同夜探水镇，侦破奇案，开启冒险之旅。“戴上头戴式显示器后，氛围感直接拉满，仿佛置身于大唐街头。乘热气球时风吹过脸庞的触感、坐船在水中前行时的水雾感……都让人有身临其境的感觉。”刚结束了一场奇妙旅行的游客王慧说。
在西安电影制片厂3号摄影棚内，另一场VR盛宴《消失的法老》同样观者如云。
戴上特制VR头显设备后，观众既能瞬间“穿越”到古埃及村落，又能深入金字塔中心了解其内部构造和历史脉络，还能在尼罗河上乘坐太阳船航行……与传统的VR体验不同，《消失的法老》支持参与者多人组队，一起加入冒险之旅，感受团队协作的乐趣。
在位于西安某商场的美术馆内，《探秘山海经》体验中，游客化身旅者，穿梭于这些古老而又神秘的场景之间，体验着与异兽共舞、与神仙对话的奇幻旅程。在位于西安市雁塔区芙蓉新天地内的《永恒之美·巴黎圣母院》体验中，观众可以在法国建筑师的带领下“穿越”时空，参观著名的火焰式拱顶，近距离观察绚烂的玫瑰花窗，了解巴黎圣母院修复工程的现在与未来……
游客的巨大消费热情带来了沉浸产业的井喷式发展。《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，国内沉浸体验项目数量已达32024个，总产值达到1933.4亿元，预计今年将突破2400亿元。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中，中国在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居首位。
拓展市场新空间
沉浸式体验“出圈”之后，如何创新提质、保持对消费者的长久吸引力，成为产业健康持续发展亟待解决的问题。
李巾表示，当前，我国沉浸产业涉及的领域越来越广泛，但发展还不成熟，很多体验越来越雷同。片面追求科技感，导致故事文化内涵不足，以及制作粗糙、体验感差的问题频频出现。
李巾建议，沉浸产业要高质量打造新品牌、新模式，首先，内容逻辑和文化内核要相统一，对技术手段的运用要恰到好处。既要通过科技手段、创新的体验形式让人们走进故事情境中，又要通过优质的文化内核让观众开阔视野、有所收获。其次，发展沉浸产业要避免重形式轻内容。价值导向要正确，内容也要符合历史事实，既要为科技产品注入文化内涵，也要使文化资源不断得到创新发展。最后，保持沉浸产业可持续发展，需要密切关注年轻一代在数智化、网络化背景下新的消费体验需求，不断拓展市场应用空间，做好高品质体验服务。
编辑：石如瑄
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